Вопросы»
Кто?
Что?
Где?
Когда?
Почему?
Зачем?
С каким результатом?
Группа вопросов Какой?
В количественном отношении(сколько) один, два, три, немного. Несколшько, много…
Опмчание предметов?
Какой – , милый, цжасный, чистый, грязный, дешевый, дорогой:…
Какого размера?
Большой, маленький, средний, обычного размера, длинный, короткий, широкий, узкий…
Какой формы?
Квадратный, круглый, овальный,, прямоугольный, треугольный, плоский, выпуклый. Волнистый
Нгасколько старый, новый…
Какого цвета? (светлый-темный)
Какого характера элементы оформления?
В горошек, в полосочку, в клеточку, в рубчик…
Откуда? Сибирский, северный, российский, европейский заполярный…
Из чего сделанный? Каменный, железный, деревянный, снежныйЮ. Нефтяной
Вариант Красивый, маленький, квадратный, старый, бледный красный, в горошек, французский, бумажный носовой платок
Описание людей:
Имя:
Возраст
Фигура(телосложение)
Рост
Цвет глаз
Перическа
Лицо
Комплекция
Речь
Одежда
Черты личности
Пример Зюганов, глазами Краснодарских женщин, если охарактеризовать его одним словом:
Пережиток, атавизм, неандерталец, консервативный 7,2%
Неискренний, нечестный, обманщик, лжец, врун, притворщик – 5,6%
Неприятный, мерзкий, противный, отталкивающий – 5,6%
Жесткий, черствый, властный, злой, суровый, сердитый – 3,7%
Коммуняка – 3,7%
Двуличный, лицемер, хитрый, подлый, провокатор –3,6%
Пустослов, брехун, обещалкин – 3,7 %
Полоумный, идиот, баран, простофиля –3,7%
Соотношение позитивных и негативных оценок – 1:3.
Среди позитивных оценок основными являются:
Настойчивый, упорный, сильный, целеустремленный: —6,6%.
Честный, порядочный, справедливый -5,1%
Патриот –5,1%
———————————————————————————————————————- Нейрологические уровни:
Окружение?
Действия?
Стратегии?
Способности?
Идентификация ?Кто
Духовность? Каково духовное предназначение?
Мисситя? Какую миссию осуществляет…
Частью какой подсистемы является?
Окружение: У нас с друзьбями есть традиция: 31 длекабря ходить в баню – Окружение.
Мы ходим в баню – действие
Когда мы ходим в баню, мы тшательно собираемся. Психологически настраиваемся – стратегтт…
Мф способны час сидеть в парной – способности.
Мы ходим в баню потому что там хорошо – мотивы и ценности.
Мы банщики – идентификеация.
Мы банщики, потому что мы чувствуем себя частицей русской культуры…
Камикадзе:— воины-смертники.
С точки зрения самурая:
Верховное божество богиня солнца Аматерасу: В начале 13 ив. Чингисхан, завоевав Китай, собрался завовевать Японию. Он построил огромный флот. Корабли, стоя борт к борту, должны были образовать мост, по которому воины перешли бы с материка в Японию. Японцы в храмах молились Аматерасу. Налетел шторм и разрушил корабли. Объямнение? Аматерасу послала солнечный ветер, камикадзе, который разрушил корабли. Миссия? Спасти японию, идентификация, Я – камикажзе – чпсть солнечного ветра: Действие: атаковать, страитегия – разбить вражеские корабли, окружение – война, единоверцы…..,
ТО, если мыц хоти повлиять на действия, мы должны создать опредекляющую их итдентифифкацию…
Идентификация: С «Ферри» ты становишься экономной хозяйкой.
Действие: отчистит то, что другим не доступно.
Уровни потребностей по Маслоу :
Есть хлеб, будут и песни…
1. Физиология( еда, здоровье…)
2. Экзистенция: одежда, жилище)
3. Социум. Работа, окружение
4. Престиж: Должность, принадлежность к престижной группе, к важной профессии, к важному региону, награды, почетные звания…
5. Духовность: Религиозность, патриотизм, моральные принципы, благотворительность
Неология
Колесо от телеги( подставка под елку, люстра, штурвал корабля…
———————-
Новые деньги Сибири – жилищные договоры «Твой дом»
Динамичный Гамбург – ворота в Европу..Новогодняя сказка наяву – это мебель из магазина сказка
Бытовые –кондиционеры – свежий воздух.
Пприятный климат бизнеса – «Континент –банк».
«Авиабанк – это взлетная полоса ваших успехов, это качество и скорость. Это надежные крылья вашего полета. Это кратчайший путь к русскому богатствую
Офисная мебель «Кольве» — Это удачный хход.
«Тошиба» — безупречное изображение и качество звука.
Наша репутация – приемлемые цены.
Комппьютеры «Ленд» – новая высота.
Фирма «Ашимр2 – неиссякаемый источник.
«БМВ – это качество на всю жизнь…
Садовый домик – Ваш уголок рая.
Сад – здоровье.
Дом – жизнть.
Садовый дом – отцовский дом для городских детей…
Эко-дом достоин вас,
Эко – домик – это класс
Садовый домик ваших грез..
Адаптация
Кровать для Ефрейтора Груши…
Другое осмысление этой идеи: Использование в качестве рекламы юмористического расскакза, например с заголовком «Ваша киска хочнт «Вискас»
Использование цитаты из литературного произведения для рекламы.
Использование исторического сюжета: Хрущев потрясает ботинком для реклымы обуви.
Персонажи мультика оеккламируют банковский вклад?:»Давайте жить дружно и выгодно»
Использование известного и популярного образа: Фирма «Нидзя»: непобедисмое качество.
Знаменитый плакат Моора:»Ты записался в Красную армию, для рекламы
Реклама в формк меню. Слоган:»Свежесть бывает только одна?: первая, она же и последняя» М.А. Булгаков.
Реклама на спичечных коробках.
В детских диафильмах.
Открытка:»Инкомбанк желает счастливо8о рождества.
«Септима» — сладкая страна: карта-реклама.
Перетягивание каната: рекламный образ, олицетворение силы.
Репка –тоже олицетворение силы в решении трудных проблем.
Еще один вид адаптации – адаптация-позиционирование:
Лучший автомобиль – для российских дорог.
Крепккое пиво – для истинных любителей.
Готовь сани летом – холодильник зимой.
Работа и дом – для вех уголков России.
Дом для крепкой семьи.
Мед для красоты и здоровья.
Факсы для России полностью адаптированные к российским телефонным сетям.
Свитер. Как реклама «Сибирской!Ярмарки…
Использование матрицы игры «крестики нолики» в клетках слово “XerOX”.
Генетивизация
Скромное обаяние буржуазии
————————————-
Время «Пепси»
Огни Москвы
Праздник святого Иоргена
Память сердца.
Мультипликация
Как много девушек хороших(многоэтажный дом.
Пицца размерос с площадь.
Галстук илди часы. Свисающие с крыши дома,
Гамбургер весом в два пуда
Пицца размером в площадь
Рыбный пирог размером в грузовик.(в день города в Новосибирске…
Огнетушитель размером в зажигалку,
Автомодели,
Многочисленные портреты на столбах с иллюзией движения: каждый портрет чуть-чуть отличается от предыдущего, например: тянем-потянем… Вытянули репку…
Вариант мультипликации Анафора или Эпифора
Новые времена,
Новые услуги,
Новый стиль хизни.
Ковер длиною в жизнь
Дарогой
Дар
Дарит
«Дарин».
Ваш любимый пейзаж. Ваша любимая игрушка. Ваш чудесный домик на природе.
Дифференциация
Сорока-воровка
Куртка «Кунт» качество на долгие годы. Дизайн на все вкусы.
Горячая вода для вашего бассейнаюю теплицы с поиощью солнечного коллектора Радуга круглый год. Даже в облачные дни.
Мини-факс в каждый дом. Мини- факс на рабочий стол. Мини-факс в командировеку.
Фирма Один: мебель из США и Канады.
Офисные АТС – из Германии и Франции.
Вниманию. Жителей Владивостока и Приморского края..
Вниманию агропромов, колхозов, совхозов. Фермеров.
«Сэлдом – это любая электроника для дома, офиса. Автомобиля.
Только у нас. На любой вкус стоматологические материалы. Инструменты и и оболудованиеизвестных в России фирм Хирана . Дегучсса,
Всегда носят, всегда покупают. Белье для взрослывх и детей.
Для вас. Для ваших детей. Для ваших внуков. Садовый дом Эко.
Эсте лаудер. Все самое лучшее для ухода за кожей, макияжа и парфюмерия.
Лучшие ноутбуки из США и Японии.
Лучшее оружие для охоты и охраны.
Телесистемы наблюдения ит охраны –для банков. Складов, магазинов и частных домов..
Дом – для крепкой сенмьию
Для деловых людей дорогая элегантная мужская обувь классического стиляю.
Электроника – для удовольствия…Уывлекательные игры из Англии
Интеграция
Вместе – друкжная семья
Гарантия фирмы, поставки со склада, установка, обслуживание.
Надежность сегодня –и уверенность завтра.
Все для офиса и комфорта.
Богатство выбора – и удробство в повседневной жизни
Ваш компьютер читает и переводит сам.
Техника для дома и оффиса..
Он надежен, экономичен и долговечен. В общем – народнй автомобилшь.
Реклама компании «Граф»: в большой рамке маленькие рамочки с общим девизом: Новые услуги: Цветные фирменные проспекты.». «Изготовление бланочной продукции». «Фирменные значки». «Аппликации»
«Двуцыетные печати», «Эффективная реклама», «Регистрация фирм» с полным комплексом услуг».
Сберегательная и кредитная карточка в одной.
Качество. Комфорт. Красота.
Доступный и элегантный ресторан.
Подчеркнет Вашу индивидуальносьт,, поможет обрести уверенность и хорошее настроение,известная в мире косметики фирма «Юпик»
Все для вашего рабочего места сегодня.. Современная переплетная система. Ламинарные машины. Компьютеры.
Надежная техника это – комфорт, преситимж и удовольствие.
Для домашнего очага нужны хорошие вещи и хорошие хозяева и кто-то, кто поможет им встретиться.
Красота. Престиж. Комфорт –
Ваш дворец. Коттедж и форт. –
Садовый домик Эко.
Это надежно, это выгодно. Это ваша уверенность в будущем. Купите все в одном месте.
Инверсия
Китайский пуховик .Колодец наизнанку.
Маленькие компьютеры – для больших людей
Свежие фрукты – круглый год.
Мебель Саудер сделает ваш офис достойным вас.
Коттедж, квартира – бесплатно.
Зайдите на главпочтамт за своей квартирой.
Фирма Дженерал Моторс в рекламе не нуждается.
Жила-была фирма «Сэджом» И захотела она сделать себе рекламу не простую, а очень простую.
«АСКО» решила сделать себе рекламу, но не простую, а компьютерную.
Сделайте себе подарок – двери для дома и офиса.
Квартиры элитные, ценгы – обычные.
Фронтера – лучши й подарок самому себе.
Большая мода – маленьким модницам.
Максимум гарантий – минимум формальностей.
Проверено в штормах – не подведет на земле.
Ваш ваучер будет добывать нефть.
Русский народный банк ждет Вас. Персонажи на фотографии как бы обращаются с приглашением к читателю.
Хороший товар сам себя хвалит
Богатство России в Ваших руках.
Самсунг приходит в ваш дом.
Много хорошего – в Маленьком доме.
Импульсация
Мышеловка
Раз. Два… Готово!
Только Магик.
Только для вас.
Срочно в номер. Специальное предложение.
Посмледний мастерский штрих венчающий интерьер офиса – жалюзи.
Лучший подарок к Новому году.
Впервые в России.
Из зимы – в лето!
Наконец-то!
Мечта – реальность.
Динамизация
Старая Мельница
Каждый вечер мы богаче, чем утром.
Если Вам надо наладить деловые контакты в Нефтеюганске. Поезжайте на Кипр.
Через выставки и ярмарки – к торговле и сотрудничеству.
Конструктор «Лего» растет» вместе с Вашим ребенком.
Едет. Едет и едет. Фольксваген
Колесо удачи.
Ваши деньги будут расти. Как грибы. Но в отличие огт грибов, круглый год
Аналогия
Робот
Ваши деньги будут расти, как грибы, но в отлитчие от грибов – круглый год.
Идеализация
По щучьему велению
Это – навсегда!
Компьютер, который всегда с тобой!
БМВ – это качество на всю жизнь
Автоматическая стиральная машина «Веста» стирает сама, лучше вас, быстрее вас.
Прекрасное зрение – всю жизнь.
Ваш компьютке читает и переводит сам.
Закажмте у нас будущее.
Формула успеха: здесь. Сейчас – и навсегда.
Лучше «Волги» может быть только «Волга»
Качество. О котором можно только мечтать.
Хороший товар сам себя хвалмт.
Коллнкция Ринако плюс – Ваша коллекция.
На них сидит полмира. Присаживайтесь и вы.
Мир. В котором есть все.
Вы покупаете у нас автомобюиль. Через год мы возвроащаем ваши деньги.
Идеальная чистота в квартире с помощью бытовой уборочной машины Рифей.
Идеальное звучание всегда с тобой.
Возьмите в дорогу мир музыки.
Сенсорика
Удивительный аромат букета вашей мечты
Мягкая импортная игрушка.
Роскошь мягких объятий века.
Красивые волосы всем к лицу.
С\едобные тарелки
Почуствуйте качество
Аромат лета
Аромат чудных мгноыенимй
Все вижу, все слышу. Все чвствую
Этих клавишей стоит коснуться пальцами.
Оцените восхитительный вкус и аромат настоящего Цейлонского чая.
Слаще меда только шоколадки.
Сэптима – сладкая страна.
От нашего кандидата приятно пахнет.
Позиционирование-1
Расположите свой продукт возле знакомого обхекта.
Газета Ведомости на столе Перед Петром Первым
Позиционирование -2.
Расположите свой продукт Под Знакомым обхектом.
Владмир Кличко бросает противника в нокаут на ринг. Выстланный газеиой Ведомости.
«Ведомости» — поле вашей славы.
Позиционирование -3.
Располоржите свой пролдукт по направлению к знакомому объекту.
Самолет с крыльями – из газет Ведомости летит по направлению к Египетским пирамидам.
Ведомости – крылья мечты.
Позиционирнование-4.
Это не журавли, а куриные окорочка летят
Газета Ведомости в виде паруса корабля.
Ведомосьт – парус динамичных
Позиционирование-5
Расположитье ваш продукт смо знакомым объектом
Дирижер, сворачивает в трубку газету Ведомосьт и диридирует ею
С Ведомостями заслужите аплодисменты.
Расположите Ваш продукт на фоне знакомого объекта.
Ведомости на фоне Кремля.
На переднем плане – Ведомости.
Позиционирование-7
Расположите ваш продукт вдали от знакомого обхекта.
Ведомости – в виде планеты в иллюминаторе космического корабля.
Ведомости – планета вашей мечты
Загадка:
Не…, а…
Не…, а…
Не,… а
Аллегория(иносказание)
Весы – правосудие,
Крест – вера,
Якорь – надежда,
Сердце – любовь…
Прекрасен царскосельский спад,
Где льва (Швецию) сразив,
Почил орел России мощный…
Аллитерация
На Вертковскую август комато-тоскливый
Тащит туч тыщетонную тяжесть, тужа…
Трубы трубят в Новеграде,
Стоят стязи в Путивле…
Бугристы берега, благоприятны влаги…
Огоры с гроздьями, где греет юг ягнят…
Унылая пора, очей очарованье…
Аллегория
Употребление ходового выражения в качестве намека на известный факт.
Там (в Петербурге) неког8да гулял и я,
Но вреден север для меня…
Нас водила молодость
В сабельный поход,
Нас бросала молодость
На кронштадский лед…
Анафорическая аллитерация
Кучами золото мы гребли,
Куньи шапки были на нас,
Кушак из шелка носили мы,
Кушали вкусные курдюки,Ю
Кумыс ведь пили мы что ни день…
Алогизм
Если б был я маленьктий, как великий океан…
Где любимую найти мне, такую, как ия?
Такая нес уместилпась бы в крохотное небо…
О, если б я нищ был. Как милдлиардер,
Если б быть мне косноязычным. Как Данте или Петрарка…
О. Если б был я тихий. Как гром…
Ехала деревня мимо мужика,
Вдруг из подворотни лают ворота…
Тпр! Скпазала лошадь, а мужик заржал…
Вода? Я пил ее однажды,
Она не утоляет жаджы…
Архаизм
Употребление устаревших слов
Перостами легкими. Как сон,
Моих зениц коснулся он…
И горний ангелов полет.
И гад морских подземный ход.
И дольней лозы прозябанье,
И жало мудрыя змеи,
И угль, пылающий огнем,
Восстань, пророк, и виждь, и внемли…
Глаголом жги сердца лбдей…
Белый стих
Басня
Бессоюзие.
Заводы встали. Прятал хлеб кулак.
Сыпняк блуждал. Вокруг измена зрела.
Бесхлебье. Безсапожье. Бездорожье.
Все пыжилосб Хрипело. Умирало.
Дремало. Ныло. Ляскало зубами.
Ассонанс
Неполная рифма
В тенистом Тринидаде –
Кубинском городке.
Где пальмы трепетали
На свежем ветерке…
Афоризм –
Яркая мысль, изреченная в отточенной форме.
Привычка свыше нам дана,
Замена счастию она…
Мысль изреченная есть ложь…
Смелого пуля боится.
Смелого штык не берет…
Звери – за людей
Лев – царь.
Лиса – хитрость.
Осел – глупость,
Медведь – неуклюжесть…
Брахиколон – односложный стих
Бей
Тех, Чей,
Смех,
Вей,
Рей.
Сей, Снекг
Строфико-синтаксическая анафора:
Пока не жаждет пулемет
Распотрошить людскую гущу,
Живет и здравствует омет,
Средь мельниц, урожай жующих…
Пока не страждет командарм
Рассечь врага одним ударом,
Амбары полнятся недаром
Полей золотоносным даром…
Анвфора:
Повторение слогов, слов, словосочетаний в начале строк…
Звуковая А.
Грозой снесенные мосты,
Гроба с забытого кладбища…
Лексическая
Только ветер да звонкая пена,
Тольо чаек тревожный полет,
Только кровь, что наполнила вены,
Закипающим гулом поет…
Синтаксическая
Я стою у высоких дверей,
Я смотрю за работой твоей…
Анациклизм: Слова в прямом и обратном порядке читаются одинаково.
Жестоко раздумье. Ночное молчанье
Качает виденья былого.
Мерцанье встречает улыбки сурово,
Страданье глубоко-глубоко…
Страданье сурово улыбки встречает,
Мерцанье былого виденье качает,
Молчанье, ночное раздумье жестоко…Брюсов
Анахронизм – намереннгое упоминание лица или предмета относящегося к другой эпохе.
Напр. Колсница – такси, галера – атомоход…
Градации
1. Антиклимакс
Ослабление важности:
Никто не даст нам избавленья
Ни бюог. Ни царь и ни герой…
Не сломлюсь, не дрогну, не устану…,
Ни крупитцы не прощу врагу…
Антафазис
Употребление слов в протвоположном значении
Тише едешь – дальшен будешь
Откуда, умная. Бредешьбы, голова?
Ай, Моська. Знать она сильна, что лает на слона…
Поэзия пресволочнейшая штуковина –
Сущестьвует – ит ни в зуб ногой…
Антитеза
Противопостьавление…
Наша сила – правда,
Ваша – лавры. Звоны.
Ваша – дым кадильный.
Наша – фабрик дым…
Апокопа
Укорочение слоы без потери значения
Лай, хохот, пенье, свист и хлоп,
Людская молвь и коенский топ…
Только видеть березь и цветь,
Да ракитник кривой и безлистый…
Мир осингам. Что раскинув ветви,
Заглянули в розовую топь…
Я царь, я раб, я червь. Я бог…
Лексическая Анафора
Жди меня и я вернусь,
Только очень жди…
Жди, когда навеют грусть,
Жеотые дожди.
Жди, когда снега метут,
Жди, когда жара,
Жди, когда других не ждут,
Позабыв вчера….
Антонимизм
Сочетание словесных парр со взаимно противополоожным значением
Они сошлись: волна и камень
Тихи и проза. Лед и пламень
Все это было бы смешно.
Когда бы не было так грустно
Меньше в пути. Больше в отпуске
Чем ярче свет. Тем темнее они становятся(солнцезащитные очки)
Мини-машина для макси-стирки
Все. Что трудно обрабатывать. Обрабатывать легшко.
Когда у вас инструменты фирмы альфа
Вы даже не представляете, сколько горячих идей может родиться в прохладном офисе
Бизоны слева. Авачи спроава. А вы посредине (реклама стереосистемы)
Если вопросы новые, то и ответы не могут быть старыми
Думаем глобально. Действуем локально.Новые времена и старые, как мир услуги
Мы болеем за ваше здоровье.
Словом и делом. Реклама к вашим услугамНовые услуги, прежняя политика.
Маленькая страна больших возможностей.
Большой банк маленькой сираны
Даже иллюзии мы превращаем в реальностьНе валяй дурака, голосуй за земляка
Антономасия
1.Замена итмени известного лица названием предмета. К нему относящегося
… Иль это сказка
Тупой бессмысленньой толпы
И не был уб ийцей
Создатель Ватикана?(Микельанджело
2. Употребление собственного имени, ставшего нарицательным
Я ускользнул от эскулапа
Худой, обритый, но живой…
Апострофа
1. Обращение к отсутствующему, как к присутствующему
Товарищ Ленин, я вам докладываю…не по службе, а по душе…
2. Обращение к неодушевленному предмету, как к одушевленному…
Скажи мне, ветка Палестины…
Апофазия
Автор меняет или опровергает только что выскахзанное суждение
Сын завещал мне не жалеть о сыне:
Он был солдат. Ему не надо слез…
Солдат? Неправда! Так мы не поможем
Понять страницу, стершуюся сплошь.
Кум был мой сын? Он был созданьем Божьим…
Ааппликация
Включение в текст общеизвестного выражения, цитаты, поговорки..
На критиков я еду, не свищу,
Как древний богатырь,
А как наеду…
Что ж, поклонюсь – и приглашу к обеду…
Дохлая рыба плывет одна,
Висят плавники, как побитые крылышки
Плывет недели – и нет ей ни дна
Ни покрышки…
Анаколуф
Синтакситческая несогласованность членов предложения
Усердно помолившись богу.
Ащею прокричав ура,
Простьите, братцы, мне в дорогу,
А вам в постель уже пора…
Когда с угрозами –
И слезы на глазах –
Она меня гнала…
Анаграмма
Перестановка в слове или группе слов букв, в результате – слово нового значения
Схема смеха.
Мена всех. Смена вех.
Инцидент исперчен, любовная лодка разбилась о быт…
Амплификация –
Нагнетание эпитетов, образов, сравнений для усиления воздействия речи на слушателей…
Но дыханьем моим, сердцебиеньем,
Голосом,
Каждым острием ыздыбленного в ужасе волоса,
Дырами ноздрей, гвоздями глаз,
Зубом искрежещенным в звериный лязг,
Ежью кожи, гнева брови сборами,
Триллионом пор, дословно – всеми порами…
Амебейная композиция
1. Последовательное чередование вопросов и ответов
Жив ли берег твой, вода?
Жив!
Что ты слышала , вода?
Взрыв!
Что не можешь ты, вода?
Течь!
Что хоронишь ты, вода?
Сечь…
3. Психологический паралеллизм:
4. сопоставление явлений природы и душевного состояния:%
я лугами иду, ветер свищет в лугах –
Холодно, странничек, холодно,
Холодно, родименький, холодно…
Я лесами иду – звери воют в лесах,
Голодно, странничек, голодно,
Голодно, родименький, голодно…
3. Композиционный паралеллизм
Синонимическая вариация, выраженная в смежных. Параллельных строках:
Золотой мой друг и братец,
Дорогой товарищ детства,
Мы споем с тобою песню,
Мы с тобой промолвим слово…
Наконец мы увидались,
С двух сторон теперь сошлися,
Редко мы бываем вместе,
Редко ходим мы друг к другу…
Ахромонограмма
1. Слогогвая
Но когда коварны очи
Очаруют вдруг тебя…
Сладки мне родные звуки
Звонкой песни удалой…
Ее невольно обнял тайный страх,
Стряхнув с себя росу, она пустилась…
У матросов, несмотря на пору.
На порывы ветра с пустыря…
2. Лексическая
Широко ты. Далеко ты степь протянулася,
Протянулася ты степь вдоль до Царицына
Сидел я под кленом и думал.
И думал о прежних годах…
Скользят стрижи в лазури неба чистой.
В лазури неба чистой горит закат…
3. Рифменная
Но упав на зеленгую землю.
Я объемлю глазами простор…
Умолчание
Прерывание речи, в расчете на догадку читателя
Я видел над трупом склонилась лунпа
И мертвые губы шепнули :»Грена…»…
«Путник, когда ты придешь в Спа…» название рассказа Генриха Белля( в Спарту) –
Намек на мемориальную доску в Фермопилском ущелье, посвященную подвигу 300 спарртанцев во главе с царем Леонидом. Не пропустивших персидское войско…
Еанка
5 строк
В 1 и 3 стоках 5 слогов.
В остальных по 7
Всего 31 слрог.
Тавтограмма –
Все слова начинаются с одной буквы
Сравнение
Сравнение – «КАК»
Анчар, как грозный часовой…
Сравнение – творительный падеж
Морозной пылью серебрится
Его бобровый воротнтк…
Сравнение – родительный падеж
Колокол луны свалился вниз…
Сравнение-образ
Горы уходят за горы,
Словно навек наколото
Этого синего сахара,
Этого светлого холода…
По гаснущим рельсам бежит паровозик,
Как будто сдвигают застежку на молниии
Скороговорка
Сшит колпак да не по колпаковски
Надо колпак переколпаковать.
Скандирование… (РЭП)
Сказка
Синонимия
Риторическое восклицание
Чтто за прелесть эти сказк!
Какое лето! Что за лето!
Да это просто колдовство!
Символ – многозначный предметный образ
Дон Кихот – О наивной преданности мечте
Гамлет – стремление человека разобраться в мучительно сложных вопросах бытия
Риторический вопрос!
Советская Россия,
Родная наша мать!
Каким высоким словом
Мне подвиг свой назвать,
Какой высокой славой
Венчать твои дела,
Какой измерить мерой
Тот путь, что ты прошла…
Пословицы, поговорки, присказки…
Ах, как сладки гусиные лапки…
— А ты их едал?
— Нет, не едал,
Но мой дядя видал,
Какнаш барин едал…
Повторы
Письмо
Заявление, рапорт
Председателю тройки господину Долинину
Ротмистра Бравина Рапорт
Приказом коменданта в Крондштадтском равелине
На четвертом бастионе (юго запад)
За командование мной при интервенции Карелии белым бронепоездом «Ревун2
В ночь на третье я был расстрелян
ИМ Похоронен во рву
Бдя честь ррноссийского знамени,
Прошу моей просьбе внять.
За дрять-работу – солдат – шомполами,
Меня же – дострелять.
Подпись: Бравин,
Деревня Люцерн, марта третьего дня.
Входящий номер и резолюция:
« По пункту второму – внять!»
Цитаты
Молоко –
Это изумительная пища, приготовленная самой природой
И.В.Павлов
Цветы подает нам природа.
Искусство в венок их сплетает
Гете
Центон
Сборная солянка из стихов разных поэтов
Лысый с белой бородой (Никитин)
Старый русский великан (Лермонтов)
С догадессой молодой (Пушкин)
Увадает на диван (Некрасов)
Частушка
Шарада
Эвфемизм
Вежливое выражение, смягчающее смысл грубого высказывания
Уважаемые товарищи потомки,
Роясь в сегодняшнем окаменевшем дерьме,
Наших дней изучая потемки,
Вы, возможно, вспомните и обо мне…
Партима –
Диалоговый скетч, в котором один за, другой – против…
Макаронический текст(как бы иностранный)
Их фанге ан – я начинаю.
Эс ист для всех совеьских мест
Для русских люд из краю в краю
Баронский унзер манифест…
Риторическое иобращение
Дух бродяжий. Ты все реже. Реже
Расшевеливаешь пламень уст…
О моя утраченная свежесть.
Буйство глаз и половодье чувств…
Олицетворение
Устройсмтво «Арта» держит руку на пульсе дизеля
На магнитных полях собирает урожай программный комплекс «Джамп»
Дайте слово компьютеру!
Интрига – сенсация
«2 минуты – и дом готов! Дом на крыше автомобиля. Дом на крыше автомобиля. В пути – багажник, грузоподъемностью 36 кг, на отдыхе – спальный салон для двух пассажиров.
Поговорки
Кисель зубов не портит, говорят в народе. Но у него есть и другие достоинства…
С ведрами хорошо, а с насосом лучше…
Кинестетическая привязка
Вечерние духи праздник весны несут в себе теплый нежный аромат жасмина…
Ассоциация по контрасту
Маленькая чашечка кофе – большой заряд бодрости на целый день
В огороде бузина, а в Киеве дядько…
Слыхали вы о Габрове? Такого скопления скупцов, цтверждабт болгары, нет ни в одном другом городе мира
А вот в Москве живут чаевники. Поэтому мы приглашаем вас в кафек «Чай»…
Ассоциация по смежности
Можно ли представить себе русскую песнб юез баяна…
И грустная и задорная она светло и красиво звучит под баян.
Баяны «Рубин», «Этюд», «Тембр2 в магазинах «Орбита»..
(Апелляция к эмоциональному опыту)
Ассоциация по внешним привязкам
В отличной спортивной форме каждый спортсмен в костюмах «Адидас»
Присоединение
|
\/
Ведение
|
\/
Ведение
|
\/
Якорение
Ее величество мода предхявляет большие требвания к одежде.
Правильный выбор тканей, половина успеха.
Самая модная ткань шотландка их хлопчатобумажной и штапельной пряжи в магазине «Роберт Бернс»
Антитеза
Тепла больше – дыма меньше. Пуд тепла от фунта дров.
Маленькие компютеры для больших людей
Большие возможности маленького радиоприеимника.
Мал соосуд. А польза велика – (об увлажнителе воздуха)
Гипербола. Увеличение
Сидит лодырь у ворот,
Широко разинув рот.
И никто не разберет, Где ворота и где рот…
Редкая птица долетит до середины днепра.
Казацкие шаровары шириной с черное море.
Разлирает рот зевота шире мексиканского залива
Рифмы
Буколика – воспевание красот природы…
Вольость поэтическая
Преднамеренное нарушение грамматики и синтаксиса в поэтической речи…
Нимфы окол нас кругами
Танцевали…
Бродил Тригорского кругом…
Рука кинжала жало стиснь…
Внутренняя рифма
У Тальянки медны планки,
Тонки, звонки голоса…
Кабы шали не мешали…
Венок сонетов
Буфф
Смешное положение
Жанр комической поэзии со снижением высокого и возвышением низкого
Черепашки нидзя.
Собаки короля и коты кардинала…
Идиллия
Описание мирных бытовых картин и пейзажей, безмятежной жизни земледельцев, пастухов и рыбаков с их простыми наивными характерами
Диалрог
Диалектизмы
Гротеск
Совместимость реального и фантастического, трагического и комического, сарказма и мягкого юмора, искажение и смешение норм действительности
Газель
Чтоб честно жизнь прожить,
Знать надобно немало.
Дваважных правила запомни для началаю
Ты лучше умирй, чем что попало есть
И лучше будь один. Чем вместе с кем попало…
Вставная новелла
Самостоятельный по теме и сюжету рассказ, вставленный в основную композицию…
Кольцо
1. Звуковое
Хвонков разрывались нестройные звуки…
2. Лексическое
Мы любили шумные пиры,
Вино и радости мы любили…
Строфическое
День вечереет. Ночь близка,
Длинней с горы ложится тень.
На небе гаснут облака.
Уж поздно. Вечереет день.
3. Цельного стихотворения.
Ночь. Улица. Фонарь. Аптека.
Бессмысленный и тусклый свет.
Живи еще хоть четверть века –
все будет так. Исхода нет.
Умрешь – начнешь опять сначала,
И повторится все, как встарь…
Ночь. Ледяная рябь канала.
Аптека. Улица. Фонарь…Блок
Климакс. Один из видов градации.
Возрастающая интенсивность значений слов в цепочке…
Пришел. Увидел. Победил…
Не жалею, не зову, не плачу…
Катрен 4-строчная строфа, заключающая законченную мысль (абба)
Каламбур
Область рифм – моя стихия
И легко пишу стихи я.
Без раздумья, без отстрочки,
Я спешу к строке от строчки,
Даже к финским скалаь бурым
Обращаюсь с каламбуром…
Возражает, словно воз рожает…
Да, прекрана анатомия.
Возлежу когда на Томе я
Он скажет слово за – и кается.
Он постоянно заикается.
Ирония –
Тонкая насмешка, прикрытая внешней учтивостью…
Куртуазная поэзия
—
Учтивая, вежливая, воспевающая женщину…
1.Контаминация – введение в рассказ события из другого литературного произведения
2. Соединение двух слов в одно
Дичок привит – и вот гибрид –
Мсоягода, мояблоня…
Октябрюхов и декабрюхов
Орангутангел.
Либердан (Дщемьяна Бедного) – прозвище меньшевиковююю
Коляда привентственная рождественская песня полудетского полудуховного содержания…
Литота
Неглупый вместо умный.
Недорогой вместо дешевый
2. Антигипербола
Мой лидочек так уж мал, так уж мал,
Что из листика сирени зонтик сдеклал он для тени и гулял…
Мадригал…
Небольшое лирическое стихотворение содержащее комплимент лицу, которому посвящен…
Логогриф
Победа,
Обеда
Беда,
Еда,
Да,
А?
Победоносцев для синода,
Обедоносцев для двора,
Бедоносцев для народа
И доносцев для царя…
И вся небовая свирель
Лучистая,
Чистая,
Истая, стая, тая, а я –
Я? (Каменский)
Притча
Краткий поучительный иносказателльный рассказ
Худая заморенная крыса, грустно глядя на счастливого и откормленного хомяка, спрашивает его:
— Скажи, Хома, вот и ты и я из одного отряда грызунов… Почему тебя все любят, а меня – нет?
— Наверно реклама плохая…
В кулуарах после делового совещания рекламные агенты продолжают люсуждать своипрофессиональные дела, пррислушиваясь к репликам своего самого успешного коллеги…
— Реклавмный агент должен сбыть любой товар…
— Как, к примеру, можно продать партию бракованных роялей: черные клавиши у них по ош ибке сделаны булыит…
— Очень просто… Даешь объяввление: рояли для расистов – все клавиши белые…
Турист идет по респектабельной 42 улице Нью-Йорка… Лпаочка. На вывеске большие часы
— Какой марки часы продаете?
— Я не продаю часы, я делаю обрезание…
— А почему у вав на вывеске нарисованы часы?
— А что, по-вашему, я должен нарисовать на вывеске…
Рекламный агент рассказывает, как он чуть не лишился работы…
— Я рекламировал кока-колу в арабской стране. Решил на шрссе установить щит с рекламой напитка. Всю поверхность щита разделил на три части. В первой части поместил фотографию человека в пустыне, умирающего от жажды, во второй – этого же человека, пьющего коку, в третьей – его же, счастливо улыбающегося…
— по-моему. Неплохо придумано…
— Да, но я забыл, что арабы читают справа налево…
Рекламный рикошет
Юмористические рассказы, обыгрывающие рекламные формулы…
Ямщик – товарищу в степи: А Жене скажи. Что время пить «Херши»
В вагоне метро:
— Осторжно двери закрываются. Следующая станция…
Пауза… Затем голос Диброыва:
А правильный ответ мы узнаем сроазу ппосле реклшамы…
Критические статьи, критикующие рекламные формулы фирмы, и назывпающие их…
На почесухинской укиностудии заканчивается съемка новой версии фильма сладкая женщина… В главной роли – голливудская звеза Марсия Сникерс…
Палиндром
Аргентина сманит негра
У кота на току
Упер казак репу
А роза упала на лапу Азора.
Отрицательное сравнение
Не ветры бушуют над бором,
Не с гор побежали ручьи,
Мороз воевода дозором
Обходит владенья свои.
Остранение
Взгляд на предмет как бы впервые, как на нечто неизвестное, новое, загадочное…
Осенних листьев ссохлось вещество
И землю всю устлало в отдалениии,
На четыр5ех ногах идет мыча
Большое существо в туманное селение…
Омонимы
Нес медведь, шагая к рынку,
На продажу меду крынку,
Вдруг на мишку, вот напасть,
Осы вздумали напасть…
Олицетворение
При описании животных и неодушевленных предметов, они наделяются мыслями, чувствами, речью…
Устало все кругом.
Устал и цвет небес…
И ветер и река и месяц, что родился,
И ночь и в зелени потухшей – спящий лес…
Оксюморон –
Сочетание контрастных по значению слов
Живой труп
Люблю я вышное природы увяданье…
Порой влюбяется он страстно в свою нарядну. Печаль
Смотри ей весело грустить,
Такой нарядно обнаженной…
Мама, ваш сын прекрасно болен,
У него пожар сердца…
Неологизм
Вот олиствятся леса
Опрозрачнила ткань паутинная
Я в залоожидальной толчее
Его препохабие капитал…
Начальная рифма
Внимает он привычным ухом свист,
Марает он единым духом лист
Нежной поступью навьюженной,
Снежной россыпью жемчужной…
Хлебом клянусь и водой,
Небом клянусь и звездой…
Монорим
Когда будете , дети, студентами,
Не ломайте голов над моментами,
Над Гамлетами, Лирами, Кунтами,
Над царями и президентами…
Метатеза
Пперестановка частей слова
Бахчифонтанский сарай,
Вагоноуважаемый глубокоуважатый…
Многосоюзие
Текст, в котором много однородных членов предложения связано одним и тем же союзом
И земля, и огонь, и любая река, и гора,
Ангара, и Арагва, и Днепр, и Двина, и Непрядва,
Арарат, и Урал, и Алтай, и река Волга-Ра,
В нашу песню войдут, как трикраты священная клятва….
4. Соединение двух пословиц
Не плюй в колодец,
…
Метаграмма
Песучий сынок
Санная Луната
Черо и Пернила
Стрижка и брижка
Стритье и бритье
Во вчерашнем номере нашей газеты была допущена ошибка. Вместо слов сионист Пердюк следует читать пианист Сердюк.
Местный колорит. Введение в текст элементов, характеризующих местный быт, нравы, природу и др.
Выслушай мой воп Рос СИЯЯ ющая в свете…
Медитативная лирика, размышления…
Перифраз –
Использование формы уже существующего произведения для новой, чаще всего бмористической или сатирической цели
Пьяные уланы
Спят перед столом.
Мягкипе диваны
Залиты вином.
Лишь не спит влюбленный,
Погружен в мечты,
Подожди немного –
Захрапишь и ты…
Макама –
Плутовская новеллша,
Где действует ловкий пройдоха, учиняющий проделки над богатыми…
Эпитет
Деликатный взрыв
Ирония
Метафора – черный бриллиант из Туркмении – знаменитый каракумский каракуль…
Гипербола – непомерное преувеличение…
Помещение товара в непривычное окружение, создающее эффект новизны
Пылесос – легнки, как перо, бесшумный, как рыба, экономичный, как радиоточка…
Тревожная ловушка
Ушел мальчик.
Особые приметы: рост – 140 см, волосы – рцусые, глаза – серые, нос прямой.
Ушел, чтобы купить мпороженое сникерс…
Трюизмы
Люди могут покупать товары.
Фирмы могут заказывать рекламу
НЛП – метафора
Стереотип-посредник
Дети любят игрушки. Ситроен производит автомобилиСитроен хочет, чтобы у него покупали автомобили сейчас и потом. Ситроен начинает делать и продавать игрушечные модели своих автомобилей
Клинет – судья, оценшик, наблюдатель…
Какой, по вашему автомобиль лучше: тот. Кто съедает 5 литров бензина на сотне киломнтров прообега, либо тот, кто тратит одиннпдцать литров…
Жрейн-Харрикейн
Существует товар
Организуется массовое шоу на стадионе, посвященное товару.
Нагнетается ажиотаж в преддверии шоу: статьи телепередщачи, скандальные разоблачения
Приг8лашаются видные политики, бизнесмены, звезды. На всех – футболки и бейсболки, пиджаки с рекламой товакра,
Шоу, посвященное товару, наподобие закрытия Московской Олимпиады….
Снимает телевидение.
Концерт песен о товаре.
Конкурс на лучшую рекламу товара.
Призы победителям.
Поотом телепередача и газеты, посвященные товару…Интерактивный конкурс телезрителей на лучшую рекламу товара.
Книга о том, как готовилось и проходило мероприятие
Еще одна телепередача о том. как воспринималось все это мероприятие…
Парадокс – отрицание
Не читайте это объявление…
Фирма Дженерал моторс в рекламе не нуждается.
Рекламу не люблю, мужики, а деньги нравятся. Казали: скажешь континент-банк – заплатим. Еще раз скажешщь. Еще заплатим. Континент –банк. Конгинетн банк…
Результат== повтор, ритм закономерность
Простой многократный повтор названия товара или фирмы…
Единоначалие в многострочном тексте…
Нет ничего тайного. Что не стало бы явным. Закрытое АО торгового дома ЛЛД становится открытым…
Каждый день можно купить акцию ТД ЛЛД.
Каждая акция напечатана Американ Банкноте компани и имеет 9 степеней защиты.
Каждый акционер получит книжку акционера и сможет…
Каждую неделю акционер может выиграть в лотерее ТДЛЛД автомобиль…
Обналичиваем рубли.
Безналичные рубли – в безналичные доллары.
Наличные доллары – в безналичные доллары.
Проплата валютных контрактов за безналичные рубли.
Проплата валютных контрактов за наличные рубли
Проплата валютных контрактов за наличные доллары…
Двигатель торговли(Драма в четырех актах.)
Акт первый. У телевизора сидит Сидоров. В телевизоре появляется человек.
Человек. Покупайте кильки.(исчезает)
Акт второй. . У телевизора сидит Сидоров. В телевизоре появляется человек.
Человек. Покупайте кильки.(исчезает)
Акт третий. . У телевизора сидит Сидоров. В телевизоре появляется человек.
Человек. Покупайте кильки.(исчезает)
Акт четвертый. У телевизора, весь в кильке сидит Сидоров.
Человек, появляясь в телевизоре: Дурак ты,Сидоров
(занавес)……
Герой, который всем хорош, мне неприятен… В чем-то он должен мне уступать…
Играешь злодея. Покажи, чем он хорош, играешь героя, покажи, в чем он слаб… Гду у него ахиллесова пята… Слабого героя хочется поожалеть, поддержать…
Например. Спасая ребенка из проруби, герой сильно заболел, получил ревматизм и ходит с палочкой, но продолжает бороться… К такому сочувствие и желанипе поддержать…
Святослав Федоров, великий офтальмолог и бизнесмен, был абсолбтно беспомощен в быту, не мог открыть дверь в квартиру, не знал, как вскипятить чай, подогреть суп… Если прихоил домой, а жены еще не было, терпеливо ждал во дворе на лавочке…
Встреча с чудом(импульсация)
В американском супермаркете было мало покупателей… Реклама по их привлечению должна была обойтись в $20000, а обошлась в $8000: с крыши супермаркета выстрелили, заряженной однодолларовыми бакнкнотами Супермаркет сразу стал очень сильно посещаемым
В пору энергетического кризиса одно время в Европе и Америке заставляли рано отключать световую рекламы, в т.чю Освещение витрин…
Один бизнесмен установил в витрине школьную динамо- манину, ручка которой торчала снаружи.
Короткая надпись приглашала:»Покрути ручку.»Когда прохожий крутил ручку, витрина освещалась…
Соглашательство с отрицательным стереотипом…
Да. Дороговизна есть… А пустые полки были бы лучше?
Наши услуги – не самые дешевые, они самые лучшие…
Да. Я строгий и требовательный руководитель… Но покажите мне человека. Которого я наказал несправедливо…
Коррекция отрицательного стареотипа
Слово Semen по английски значит сперма…
Зато меня и любят женщины…
Замена нежелательного воздействия на клиента отрицательного стереотипа, более нейтральным… Было замечено: брачную газету, пока на ее первой странице печатались фотографии молодых людей, не покупали пожилые, стали печатать фотографии пожилых, перестали покупать молодые… Все пришло в норму, когда стали печатать пейзажи, котят, щенят, детей и тд…
Выработка желаемого стереотипа, с использованием механизмов маркетинга и рекламы…
Ельцин работая секретарем МГК регулярно ездил в трамвае, ходил по городским магазинам, рынкам…
Выработка положительного стереотипа
При Сталине – снижение цен…. При Путине – отмена льгот
Льготы, скидки, дотации..
Бесплатный киносеанс для фронтовиков…
Вечер встречи фронтовиков с бесплатным ужином.
Посещение фронтовиков на дому…
Развенчание отрицательных ожиданий прямо в тексте рекламы…
У клиента есть отрицательные стереотипы… Если пригласить человека, который травит тараканов, то в квартире будет плохой запах, везде бдет грязно от потеков дезирвицирующей жидкости, да еще сначала возьмут деньги, а ничего не сделают…
Реклама:
Без запраха. Сухим способом. С помощью порошка. Оплата после выполнения работы.
Читатель не хочет подписываться на журнал «Интелшлектуальные игры» Многие издания закрывабтся, не сумев стать прибыльными…
Реклама. Мы не закроемся. Мы сузествуем не за счет рекламы и продаж, а полностью финансируемся издателем…
Увеличиваем грудь. Не режем. Не имплантируем.
Жобиваемся результата методом электровакуумной стимуляции…
Клиенту предлагают присоединиться к потоку
Клиенты «Ведомостей» «Сони»,Форд, Сименс. В этом списке есть место и для вас…
На наших стульях сидят Горбачев, Ельцин, Путин… располагайтесь и вы…
Дарить знаменитостям свою продукцию, фотографируя их с ней…
Для тех, екто идет в ногу со временем – высококачественная обувь
Газета живет один день. Проживите его с нами…
Результат + сравнение
Было – стало
У них – у нас
Там у конкурентов – здесь у нас ( у вас)
А иногда краткое и веское объяснение причин своих преимуществ:
У нас дешевле потому что мы производим и продаем сами
Начал выходить первый фантастический журнал «Сфинкс». Дбъем издания 16 печатных листов – больше, чем у журнала «Юность»
Люфтганза. У нас не дороже, чем уц других. Но лучше.
Мы торгуем, как все. Только чуть дешевле и быстрее.
Фирма «Илан» предлагает павлиньи перья.
. Это экзотическое украшение Вашего дома и офиса.
Это Талисман в год Петуха.
Это истинная радость для глаз.
Цветы увянут,а перья павлина будут радовать вас всегда…
Увидеть больше, чем другие(современные приборы ночного видения).
Прозрачная зажигалка Зажигалка Зиппо
Неконтролируемое пламя Постоянная безопасная высота
Пламени
Утечки газа Полная герметичность
Легко воспламеняемый корпус Огнестойкий корпус
800 зажиганий 1850 зажиганий
Вы узнаете это лицо бдез усов? (Лицо Сталина А вашу фирму узнают бех товарного знака, эмблемы, фирменного стиля?
Почувствуйте разницу.
На диаграмме даются тиражи разных газет в виде мужчин разного роста. Самый высокий мужчина обозначает газету «Труд»…
На снимке слева очень толстый мужчина справа этот мужчина сильно похудевший после употребления Гербалайфа…
Даются в сравнении стары: зачеркнуты и новые цены…
Сравнение+ эталон
Когда Сахарова лишали наград и выслали в Горький, Академии велели исключить его. На общем собрании президент АН Анатолий Александров. Сказал:
— Сейчас мы должны рассмотреть вопрос об исключении А.Д.Сахарова из состава Академии. Правд такого прецедента в АН еже не было…
Капица: Капица: еправда. Такой прецедент был в 1933 году: Эйнштейна исключили из Прусской Академии…
Александров: Переходим к следующему вопросу…
А ведь мог ты, Женя Меркулов, и боеприпасами торговать. Но не хотел. И нарвался. Подошел к тебе, одиноко курившему на воздухе маленький человечек, вынул из кармана гранату с выдернутой чекой.И сказал:либо оружие либо оба прямо сейчас взлетаем в воздух….
— из моей смерти кроме вреда для вас ничего не будет Я и так с трудом сдерживаю офицеров. А погибну, — они разнесут потом и правых и виноватых.
Человек посмотрел ва твои глаза, заплакал, вставил в гранату чеку и ушел…
Сравнение с низким э талоном
Проезервативы. Может, неудобно, зато надежно. Галоши тоже архаичны, но в слякоть полезны…
Парадокс – поп-реклама эротика, черный юмор…
Желанный вкус сигарент ДОЛИТА УДОВЛЕТВОРИТ ВСЕХ На снимке изображена в пикантной позе обнаженная женщина…
Перевертыш – слово написанное задом нгаперед
Леня Голубков в стране ЛАБЕАН
Парадокс
Надпись на боку или вверх ногами
ЗОLOTO
O/\OVO
ГР\/Ф
>|орона
RблокоПарадокс маленькая надпись наа большом белом поле(Вариант инверсии)
Фирма Дженерал Моторс в рекламе не нуждается…
Выворотка-парадокс
: известные клиенту формулы, вывернутые наизнанку
Войсковой магнитофон выбирает новое поколение
Извещаем вас о том, что в связи с боль шим наплывом покупателей временно (до завтра) продажа, подписка и т д прекращвается…
Парадокс – намеренная ошибка в правилах грамматики, арифметики и др.
Берегите жубы ш детштва…
2Х2=5
ЗОLOTO
O/\OVO
Шаг к успеху
Вам пора пересесть в БМВ.
Наши напитки из природных компонентов – Ваш шанс укрепить здоровье.
Для доброго дела ваажен первый шаг. Пенсионный фонд – доброе дело…
Парадокс антонимический
Наша мягкая мебель сильнее жесткой конкуренции
Парадокс тавтологичесекий
Познакомьтесь с ними поближе (джипы0 и все станет ближе…
Море морской рыбы
Парадокс-=эпитет
Поставки металла в железные сроки…
Парадокс-мимикрия
Реклампа «подделывается» под хорошо известные документы, тескты, действия, личностей…
Гражданин!
Вам надлежит явиться в четверг. Пятницу, субботу для дачи показаний по дулу ночного клуба «Ред зон»…
«Штирлиц» почему вы никогда не болеете, — спросил Миллер…
— Магнитолазерный терапевтический аппарат, — засветился Штирлиц…
Летайте собственными самолетами. Быстро, удобно…
Продаем самолеты Л-410. Грузоподхемнось 1 тонна или 15 человек.
Пора брать кассу.
Широкий выбор торговых касс для любых организаций…
Своя тельняшка ближе к телу. Тельняшки и другие интересные товары…
Оттяжка
Вначале внимание «оттягивается в сторону»…
Новое поколение выбирает «Пепси»
А «Доска объявлений –
Для всех поколений.
Перед очередным повышением цен на авиабилеты распускают слух, что скоро Аэрофлот вообще летать не будет. Тогда информация о повышекнии цен воспринимается с облегчением…
Парадокс визуальный
Совмещение изображения айсберга и пальмы, старика и юноши в одном лице, одетой-раздетой женщины, старый-новый дом…
Парадоксальный результат. Достижение результата необычным путем
Бесплпатные услуги по расширению жилья
Здоровье, счастье – и все в кармане.
Знакомьтесь по телефону. Лучшая русская вечеринка по телефону. Сенсация: за 12 часов отличная грамотность по русскому и овладение английским.
Чудо пояс. Носи – и худе й…
Парадокс – выделение чвстей слова
НовосибирСКВнешторгбанк
Комсомольская правДАвай подружимся…
Варадокс-однородные слова.
Рекламное предложение подается цепочкой слов – одинаковымит частями речи…
Дверь. Сейф. Магнитофон. Стена. Зажигалка. Машинаю Зеркало. Чемодан.
Ваша реклама будет крепко держатьься на них даже в офисе конкурентов…
Акцент: бесплатно или дешево.
Назад в будущее
Продаем сегодня (1994) по ценам 1993 года.
Вы готовы немного заплатить, чтобы много заработать…
Любая покупка в 10 раз дешевле…
Парадокс-градация
В серии реклам, публикуемых в одном издании один элемент, напремер товарный знак, увеличивается от страницы к странице… Принцип Порето(попутно)
20% клиентов выпивают 80% пива.
Генерализация.
Все новости, достойные печати. Нью-Йорк Таймс
С каждым, как с избранным. Кредо-банк.
Привилегии – для всех.
Все виды вкладов для осторжных
Дженерал Электрик.
Дженерал Моторз
Все для музыкантов.
Все, что вам необходимо для профессиональной печати.
Приватизация касается всех нас.
В любую погоду всегюдда и всюду с вами.
Аско всегда и всюду.
Мир универсального потребителя
Все для модернизации компьютера
Московская недвижимость всегда в цене…
Оттяжка- трюизм
Внимание клиента намеренно уводится в зону трюизма ( отрицательный стереотип) зпатем резко дается рекламное предложение.
Дом – место для женщин. Белый дом, конечно…
Секс, политика… Политики в сексе, секс в политике…
Эти и другие интересные для обывателя пикантные темы в журнале отсутствуют.
Вы сможете разнообразить свой досуг увлекательными играми, просто подумать о вещах, более серьезных. Чем революции, коррупция, инфляция…
В одном английском ролике показан юноша. Который бежит навстречу женщине. Голос за кадром предупреждает: все зависит от точки зрения. Пробежав мимо женщины парень бросается к солидному человеку с портфелем.. Мы уже решили, что парень – грабитель,Но голос за кадром повторяет свое предупрежденеие И тут мы видим. Чтопарень бежит чтобы спасти человека от грабителя… Появляется слово «Гардиан». Газеты. Представляющей разные точки зрения,..
Ловушка…
Акцент делается на переосмыслении и обыгрывании негативного стереотипа
Все говорят о низких ценах. Мы по ним торгуем.
— А вот насос дальневосточный?
— Ась? Лосось? А-а, насос… Зачем везти его с края земли?
— Поверьте, этот товар вам тоже понравится…
Исправимые «неисправимые»
Курильщики со стажем, вы, конечно, можете усмехнуться и пожать плечами, но это проймет даже таких стреляных воробьев, как вы… Метод электропунктурного водействия на биологически активные точки опробован на тысячах пациентов
Импотенция
Единственное, что стыдно, избегать лечения…
Дорого, дорогой?
Деньги еще будут, а на юге у моря ты раз в год побываешь…
Изменение точки зрения
1. Точка зрения (позиция) клиента выбирается в соответствии с типовым положительным стереотипом. Как вариант используется вопрос на который. Как бы само собой хочется дать ответ: Да, конечно. да…
Выбранный и разрабатываемый положительный стереотип должен быть чуть выше. Чем состояние клиента на время восприятия рекламы. Клиенгт ставится в позицию активного деятеля. Хозяина..
Ему предлагается продолжить или остановать уже начатое дейсьвие, например, подхватить стекающий с рекламируемого пирожного крем, извлечь товар из надорванной и частично снятой упаковки. Или увидеть сверху лестницу, ведущую с крыльца особняка,
Автомобдиль с приоткрытой дверцей, готовый к поездке, мысленно погладить симпатичного ребенка, котенка, медвежонка…
Типовая ошибка отечественной рекламы –прямое указание на нынешнее невыигрышное состояние клиента:
Кто вы: богач, бедняк? Наша фирма сотрудничает со всеми.
Если вы пешка – один звонок в наше рекламное бюро – и вы в ферзях.
Если у вас геморрой – платите – и мы избавим вас от геморроя. Не хотите – оставайтесь с геморроем и с деньгами.
Лысый! Наш препарат излечит вас.
Мы с улыбкой открываем Америику. Улыбайтесь, открывая Америку с нами…
Прирлодный камень. Это солидно, надежно долготвечно…
Умные вещи от компангии «Лампорт»
Люкс энд тур – экзотический остров в океане мечты…
Эректронная команда мечты – компания IBM/
Если кофе, то НЕСТЛЕ.
Примета весны – бананы нового урожая.
Ваши деньги должны работать быстро. Скорость расчетов у нас быстрее темпов инфляции
Пишите историю от своего имени. Символика Вашей фирмы на Итальянских шариковых ручках
Совершенство самой природы. Континент-банк.(на снимке скрипка Страдивари 17720 года…
(На фото – часы) Время делать деньги с Альфа банком. Банковский сервис высшего класса только для солидных клиентов…
Самый здоровый банк – росмедбанк.
Банк вашего доверия – Ккредо-банк.
Пришло время сменить обстановку? Обои от Креатион…
Выбор и качество удовлетворят самый взыскательный вкус…
Пиво, чай? Много и сразу.
Радость жищни – путешествие…
Хорошая посуда – радость в каждом доме
Что?(Список товаров)
Как? (Дешево, бытро, со скидками, по перечислению, с бесплатной доставкой и тд)
Бриллианты – это навсегда. Английские ювелирные изделия с натуральныими блиолиантами голландской огранки…
Эти ножки воспел бы и Пушкин(*оькуриных окорочках)
Есть истинные ценности. Инкомбанк.
Мой банк – моя крепость…
Разрешение противоречий
Тл. Что кажется невозможным с одной точки зркния. Вполне возможно с другой
Только фирма однодневка не имеет страхового полиса
Если вы обнаружите в нашем журнале грамматическую ошибку, знайте, она помещена сюда намеренно. Среди наших читателей есть люди, которые любят искать ошибки, мы обязаны учитывать и их интересы…
Гумболдт хотел послать Гей-Люсаку пробиркт. Но немецкая таможня их не пропускала.
Приклеил на запаянные пробирки этикеткиНемецкий воздух – они были пропущены через таможню.
Продолжение идеи. ! апреля в Одессе в консервных банках продавался Воздух одесской юморины….
В С-Петербурге члены общества друзей Пушкина получилди от страховой компании бесплатную страхоаку от убийства на дуэли…
Страховой полис от проигрыша вашего кандидата на выборах…
Мы торгуем как все. Только чуть дешевле и немного быстрее.
Наше качество выше наших цен.
Цена за 1 кв см площади в суперномере – 4100 .
Разреение противоречия
Все, что не делается за один раз. Делается за два и более раз…
За время своего правления мэр не выполнил некоторые предвыборные обещания. Зато выполнил много других. Дайте ему новый шанс. Он выполнит и э
Ти..
Преодоление страхов с помощью механизма марентинга и рекламы
Исходный страх: на океанском дне страшные чудища…
Перед входом в океанариум г. Бостона установлено чуселор чдища с разверстой пастью. Что в пасти – не видно Всем посетителям предланается вначале засунуть туда руку… Все нехотя суют – и ничего страшного… Теперь можно без страха идти на экскурсию…
Наработка простых закономерностей – повторы во впемени и в пространстве…
Метод мелких Да, сливающихся в одно большое да…
Рекламное агентство разместило щит с кратким пепечнем своих услуг на выходе с экскалатора метро… Клиенты хоть и замечали щит. Но не успевали сконцентрировать на нем внимание…Было предложено привенсти внимание клиентов к щиту с помошью 4-х оранжевых кругов увеличивающегося размера, первый из которых был в начале жкскалатора. Последний. Самый крупный приходился на сам плакат…
Террорист захватил самолет и вызвал для переговоров представителя власти. Террорист подпустил его на расстояние вытянутой руки, но стрелять было нельзя, правая рука террориста постоянно находилась за пазухой, по его словам – на кнопке взрывного устройства. В случае любых действий службы безопасности, он успел бы ее нажать.Переговорщик всю ночь мирно разговаривал с террористом и угозал его сигаретами, под утро, наработав закономерность, он дал сигарету под правую руку террориста, террорист на мгновение вытащил ее из-за пазухи, был сбит с ног и обезврежен…
Сравнениен
В случае, если необходимо лишить клиента возможности оценки, вводится много схоэжих эталонов…
Коррекция стереотипов
На занятиях в центре подготовки английских полицейских преподаватель бенсстрастно сообщает курсантам, сколько полицейских страдает от нервных срывов,Сколько кончает жизнь самоубийством…Затем преджлагает объяснить причины…… Постепенно он подводит клиентов к мысли, которую необходимо хорошо осмыслить и записать:
Причина – постоянное желание (стереотип) подражания киношным суперменам… А суперменство не имеет ничего общего с подлинным содержанием работы полицейского…
Радио России. Программа для соотеченственников за рубежом называется Ностальджи – Ностальщия…